İHeartMedia’nın Los-Ancelesdəki ofislərinə girmək qorxuducu ola bilər. Xaricdən Burbank, California ofis sahəsi Amerikadakı hər stereotip iş parkı qədər soyuq hiss edir. Yüksək qranit binalara paralel keçən məcburi ağac zolaqları və aşağıda Fortune 500 qonşularının hər hansı birinin müştərilərinə 99 dollarlıq xidmət verməyə hazır bir Morton’s The Steakhouse var. Görünüşünə görə, bu, Corporate’ın əldə etdiyi qədər korporativ olaraq heyvanın qarnıdır.
Qəribədir ki, soyuq və korporativ ən az tətbiq edilə bilən təsvirlərdən ikisidir Royal 92.3 , Los Angeles’in ən yeni Hip Hop radio stansiyası. Hot 92.3 rəqabətçi qala bilmədikdən sonra Real siqnal götürdü. Altı ay ərzində Real rap və Ar-Ge bazarında üstünlük təşkil etdi. Gəmini idarə etmək Sənəd Wynter , iHeart’s Sr. Şəhər Proqramlaşdırma üzrə vitse-prezident. Wynter, Real 92.3’ün City of Angels City’də ilk ilini heyrətamiz bir il olaraq xarakterizə edir, çünki insanların radio stansiyasını işə salmaq üçün keçdiyimiz hadisələri anlamaq üçün bir fürsət tapmadıqlarını düşünür.
Real 92.3 il
Doc Wynter haqqında sakitləşdirici bir şey var. O, müdrik, lakin sərin, təcrübəli və gənc, əfsanəvi, lakin təvazökardır. İlk görünüşdə və ya söhbətdə yaşını təxmin etmək çətindir. 30 yaşında və ya 60 yaşında olduğunu söyləyə bilərdi və bunlardan heç kim təəccüblənməzdi.
Tamamilə qoz-fındıq idi, HipHopDX-ə qəhqəhə ilə deyir. Həqiqətən üç gün əvvəl fərqli bir adla radio stansiyasını işə salacağıq. Bəzi qanuni şeylər mane oldu və yenidən toplanmaq məcburiyyətində qaldıq. Real 92.3'ü işə saldıq. Şadam. İşlər bir səbəbdən olur.
Çərşənbə axşamı gecə başlamazdan əvvəl otururuq və adımız yox idi, DJ A-OH xatırladır.
A-OH, Wynter ilə illərdir işləyir və indi Real’ın Proqram Direktorunun Köməkçisi və iHeart’ın Milli Şəhər Marka Koordinatoru vəzifələrini icra edir. Los Angelesə köçmədən əvvəl yerləşdiyi Miami'deki 103.5 The Beat da daxil olmaqla bir neçə iHeart’ın şəhər stansiyalarını işə salmağa kömək etdi. Wynter'i bir mentorun əsl tərifi kimi təsvir edir və Real adının ilkin pərəstişkarı deyildi.
New Yorkda Power 105.1 proqramını həyata keçirən Thea Mitchem ilə mən və Doc telefonda olduqlarını söyləyir. Real ilə fikirləşdi. Mənim üçün əvvəlcə ‘Real nədir?’ [Chicago’s] WGCI WGCI kimi tanınır deyə satılmadım. Zəng məktubları. Detroitdə WJLB. Bunun üçün bilinir. Miami The Beat edir. İşləməyən ‘Real?’ Nədir? İsim deyil. ‘Xeyr, amma hər şeyi izah edir. Sizlər əsl musiqini çalacaqsınız. Həqiqi sənətçiləri, əsl müsahibələri, əsl dejayləri, gerçək hadisələri alacaqsınız! ”İki gün sonra Real ilə işə başladıq və o anda onu sevdim.
Bu adın üstün cəhəti budur ki, nə etdiyimizi və kim olduğumuzu tamamilə təsvir edir. Hamımız bu bazarda ən real radio və ən real məhsula sahib olmaq üçün bir məqsədə doğru çalışan real insanlarıq.
Los Angeles, musiqi və texnoloji sənayesinin Cənubi Kaliforniya bumu üçün Amerikanın ən həqiqi ərimiş qablarından biridir. 2014-cü ildə Dr. Dre və Jimmy Iovine'nin 3.2 milyard dollarlıq Beats-ı Apple-a satması faturalandırıldı Silikon Çimərliyində baş verməli olan ən böyük şey . Hər rap rekord etiketinin son illərdə daha əlverişli hava və yaşayış xərclərindən faydalanmağı ümid edərək varlıqlarını Qərbi Sahilə köçürdüyü görünür. Hər kölgədən olan insanlar LA-nı evə çağırırlar. Los Angeles, on il yarımdır New York'un arxasında, millətin ikinci ən böyük radio bazarı olsa da, mübahisəsiz Hip Hop topluluğunu müdafiə edir.
Urban çağdaş stansiyası, 92.3 The Beat, Clear Channel tərəfindən 2000-ci ildə alındıqdan sonra qapıldı və Power 106'ı rap və R&B meraklıları üçün üstünlük təşkil etdi. Power’ın şüarı Harada Hip Hop Yaşayırsa da, texniki cəhətdən ritmik bir stansiya olaraq təsnif edilir, yəni həm şəhər musiqisini, həm də pop poplarını səsləndirir. Qəribədir ki, Pharcyde, N.W.A və ScHoolboy Q-nı birləşdirən şəhər, digərləri arasında 15 ildir xüsusi bir şəhər çıxışı olmadan sarsıldı.
lupe fiasco ərzaq və içki 2 zip
Wynter deyir ki, Los Angeles həqiqi, əsl Hip Hop stansiyasına susamışdı. Hip Pop stansiyası deyil, Hip Hop stansiyası. Bizdə olan bir ehtiyacla doyduq və bizə çox tez cazibə etdilər.
Təcavüzkar marketinq strategiyası
Real 92.3, 6 Fevral 2015-ci ildə canlı yayımlandı. Wynter və A-OH dərhal bir aylıq reklamsız radioya imkan verən 10.000 Birləşmə Sırasında kampaniyanı imzaladılar. Şou yoxdur. Zarafat yoxdur. Bütün tıxaclar. Kampaniya Nyu-York, Houston, Tampa və Mayamidəki əvvəlki lansmanlarda uğurlu oldu. Son dərəcə açıq fikirli bir satış qrupundan reklam satmadan 30 günə icazə verməsini tələb edir, ancaq dərhal bütün rəqabətə təzyiq göstərir. Bir sıçrayış etmək istəyərkən aqressiv olmaq yaxşıdır.
Wynter izah edir ki, ‘10, 000 Joint In A Row’un memarı idim. Son 10 ildə təxminən 20 stansiya işə saldım. Həmişə deyirdim: ‘Ay kişi, həqiqətən istədiyim çek dəftəri olsaydı, üst üstə 10.000 oynaq olardı. Sonra üst-üstə 10 oynağa və ya 10.000 dollara məzun olardım. Bəzi bazarlarda bir neçə dəfə üst-üstə 10 oynaq və ya ildə bir dəfə 1000 dollar qazandıq! [Gülür] Bu konkret layihə baxımından [iHeartMedia] -dan soruşdum və onlar buna razı oldular.
A-OH, bu radiostansiyalardan layiqli miqdarda pul qazanan iHeart kimi bir şirkət üçün viziona inanan birinin olması lazım olduğunu söylədi. Bu, bu şirkət üçün böyük bir başlanğıc idi.
Big Boy’un Yeni Məhəlləsi
4 fevral 2015-ci il tarixində, Real 92.3 lansmanına iki gün qalmış, TMZ Power 106 əfsanəsi Big Boy (Big Boy's Neighborhood-un aparıcısı) Emmis Communications tərəfindən müqaviləni pozduğuna görə məhkəməyə verildiyini bildirdi. Nəşrə görə, Emmis, radio nəhəngi ilə maraqlanan rəqib bir stansiyanın təklif etdiyi hər hansı bir təkliflə uyğunlaşmaq hüququna sahib idi. Big Boy, Power-un ana şirkətinin uyğun bir meydançasına baxmayaraq iHeartMedia-nın təklifini qəbul etdikdən sonra, Emmis vəkillərə ara verdi.
Big Boy HipHopDX-ə deyir ki, bu çətin bir qərar idi. Bu, həyat yoldaşımla, ailəmlə birlikdə verdiyim bir qərar idi. Çox hərəkətli hissələr var və xoşbəxt olduğum, karyeramı qurduğum və birlikdə gözəl bir şey qurduğum bir yerdən ayrılma qərarı verməmişdən əvvəl bunun hər hərəkətli hissəsini düşünməli idim. Ancaq mənim üçün də vaxt gəldi.
Emmis və iHeart a qəsəbə 2016-cı ilin əvvəlində reytinqlərin alınması artıq başa çatmışdı. Real, kütləvi marketinq itələyini başlatdı. Böyük oğlan köçdü! və Real 92.3 Home Of Big Boy reklam lövhələri şəhərin hər yerində qurulub, ikonanın yeni bir məhəllə tapdığı mesajını yaydı. Əldə edilməsinin əhəmiyyətini gücləndirən keçmiş Pharcyde cangüdəninin monikeri cəsarətlə stansiyanın şüarının ön hissəsinə yerləşdirildi. Hər dəfə reklamdan kəsilən radio zarafatlarından hər dəfə eşidilən son şey Real 92.3-dür. Big Boy, Hip Hop & R&B Evi. Los Angelesdə Big Boy janrların özlərindən daha böyük görünür.
Bu şəkildə deyəndə dəli gəlir, Big səmimi təvazökarlıqla deyir. Həm də yalnız bazarda olmaq və karyeranızı bir marka ilə o qədər uzun müddətə 'Home Of Big Boy' ilə gəlməlisiniz. 'Big Boy Moved' ilə gəlməlisiniz, çünki 'Big Boy [Güc 106] 'dan beyninizdə döymə var. Beləliklə, insanların başını vurmalısan. Realda bir yaşındayam və bilirəm ki, hələ də ‘Big Boy from Power’ deyəcək insanlar var. Bəziləri üçün biraz vaxt lazım olacaq.
sahildə papatya köhnə
Ticarətsiz bir giriş və Big Boy ilə, Real 92.3’ün Los Ancelesin aparıcı şəhər radiostansiyası olması, Power 106’ın 15 illik hakimiyyətini iki aydan az müddətdə qəsb etməsi üçün yalnız altı həftə çəkdi. New York’un Power 105-i də daxil olmaqla, bir neçə şəhər mərkəzini liqanın ən yüksək səviyyəsinə aparan Wynter üçün belə sürətli uğur sürpriz oldu. Mart ayının reytinqlərini aşağı saldıqda və buradakı miras stansiyasını artıq aşdığımızı gördükdə dəli olduqlarını söyləyir. Təvazökar qalacağımızı söylədik, ancaq basketbol oynayarkən küçələrdə olduğu kimi, meydançada olanda da o qarışıqlığı danışacağıq.
Və o qarışıqlığı danış, Real etdi. Yadımdadır Boyz II Men’in ‘End Of The Road’ oynadığını eşitdim, sonra partlayış və bok dedi J9 , Real’ın sələfi olan Hot 92.3’dən Real’ın canlı yayımladığı dəqiqəni izah edən tək qalma. Los-Ancelesdəki Cənubi Mərkəzi, Şənbə və Bazar gecələri axşam 7-dən gecə yarısına qədər ev sahibliyi edir. Takma adı, ilk adı Jesse'nin və yalnız doqquz barmağının olmasıdır. Sonra ‘Yo, GÜCÜNİ GÖRÜŞÜMÜZ!’ Eşitdiyimi xatırlayıram dərhal yarasadan! Danışıb danışmağa və 'Artıq o saxta eşşək stansiyasına qədər öpmək olmaz! ...' deyərək danışmağa davam etdi, bu günə qədər Realın LA-nın ən real stansiyası olduğunu müəyyənləşdirən sevdiyiniz reperlərin damlaları bu və ya digər şəkildə hələ də siqnalını hər zaman zibilləyir. Güc 106-ya kölgə atmaq, lakin heç vaxt açıqca hörmətsizlik etmək. Doc Wynter bu barədə ətraflı məlumat verir:
Bir çox [sənətkarın] evləri var və mahnılarını buradakı radiostansiyada heç eşitməmişdilər. Bu cür ehtirasla içəri girəndə və 'Hey, insanların burada olduğumuzu bildiyinə əmin olmaq üçün kömək etməyinizi istəyirik. Bu mesajı göndərməyinizə kömək etməyinizi istəyirik. ’Onlara bu ssenarini verəndə və Dr. Dre və Snoop Dogg və Buz Kubu və Chris Brown və Kendrick, bunu demək istədikləri üçün qüvvətlə dedilər. Bu ailədir. Bu, marketinq strategiyamızın bir hissəsi oldu və bu gün də davam edir.
Big Boy deyir ki, sizinlə gerçək olmasını təmin etmək üçün bəzi şeylər narahat idi. Ancaq Doc ilə bir söhbət etdim və insanların diqqətini çəkməsi üçün özünüzü yandırmalısınız. Bir otaqdasansa, insanların diqqətini cəlb etmək üçün qışqırmalısan. Düşünürəm ki, bunların çoxu haradan gəldi.
Əsl mədəniyyət
Real 92.3 hekayəsi qiymətləndirmə ilə əlaqəli deyil. Söhbət mədəniyyətdən gedir. Real ilə bir gün yarımda DX, studiya kabinələrində yerləşdirilmiş koridorlarını dinləyərək heyətinin əksəriyyəti ilə görüşdü. Enerji şübhəsiz müsbət idi. Şəfqət ciddi idi. Rəylər Seattle-da bahar kimi yağdı. iHeartMedia, Big Boy və Doc Wynter-in bazara hakim olması üçün lazım olan strategiyanı hazırladığını təmin etdi. Ancaq Real’ın müvəffəqiyyətinə aparan linç, istedadlı oyunçuların ağzını əhatə edən mədəniyyətdir.
Nina Şantele Doc komandasına qoşulmaq üçün iki gün əvvəl iHeart’ın WGCI-dən köçdü və indi hər gün 15: 00-19: 00 arası günortadan sonra sürücülük aparır. Bir il çəkdi DJ xarizma Young California-nı Power 106-dan Real 92.3-ə keçirmək üçün Doc'un təklifini qəbul etməyə qərar vermək. Doğru seçim etdiyimi bilirəm, deyə inamla deyir. Mən xoşbəxtəm. Küçələr doğru seçim etdiyimi bilir.
Chuck Dizzle və DJ Hed - Home Grown Radio şəbəkəsi vasitəsi ilə on ildir müstəqil Hip Hop'u dəstəkləyən və markanı böyük liqalara çıxarmaq üçün bir vuruş verilən iki L.A. ştapel - Wynter rəhbərliyi və vizionuna heyran qaldı.
DJ Hed deyir ki, tarix hazırlanır. Doc'un xüsusiyyəti, həyatınızı dəyişdirəcək və sonra heç bir şey olmadığı kimi nahara gedəcəkdir. Markanı gətirəndə qurduqlarımızı gördülər. Şəhər stansiyası yox idi. Biz şəhər stansiyası idik. Digər stansiyaya gedib qeydlərinizi çalmağı bacarmadınız. Ancaq bir cümə axşamı gecə Chuck Dizzle-in mənzilinə gələ və DJ Hed və Chuck Dizzle ilə məşğul ola bilərsən.
Heç vaxt qalib gələn bir mövqedə olmamışam deyir DJ ziyan , gecə şousunun aparıcısı və mixshow deejay. Həmişə qoruma münasibətidir. Philadelphia'da Radio One'da çalışan radio dişlərini kəsdi. Bu gün də aparıcısı olduğu REVOLT Live-ın təqdimatında iştirak etdi. Bu heyrətamiz bir təcrübədir, davam edir. Həyat dəyişir. Bəzən yalnız maşına minirəm və A-OH dinləyirəm. Dre mix eşidirəm. İstəyirəm, bu bizik! Bu L.A.-da bizik!
Letty Martinez DJ Damage ilə birlikdə gecə şousunu aparır və Big Boy In The Morning-də rap səhifəsini təqdim edir. Real komandasına qoşulmadan əvvəl Power 106-da Rikki Maa adı altında çalışdı. Radioda gördüklərim Hip Hopda da gördüklərimdir, izah edir, gözlər sözün əsl mənasında sevinc göz yaşları ilə doludur. İstedadı bəsləməyi, qucaqlaşmağı və qurmağı itirməyə başladıq. Bəzən radioda sizi çox mikrodalğalı edir. Artıq bu rola ehtiyac qalmayana qədər səni dəyişdirə biləcək bir rolu və ya boşluğu dolduracaqsan. Budur, yaxşıdır, hədəfləriniz nədir? Gəlin nəyi bu istiqamətdə apara biləcəyimizi görək. 'Buna görə də bənzərlər arasında olmağımızı çox yaxşı hiss edirəm. Bu stansiya deyir, hamımız birlikdə edək.
niomi və marcus niyə ayrıldı
Doc Wynter deyir ki, həmişə arzuladığım bir mədəniyyət haqqında bir düşüncəm var. İşə götürmək istədiyim insanlarda həqiqətən çalışqan idim. Bu binaya girdikləri zaman ürəklərini və ruhlarını yalnız radiostansiyaya qoymağa hazır olmalarını, həm də mədəniyyətləri oymağın bir parçası olacağını qəbul etmələrini istəmələrini lazım bildim. Biz istəyirik. Mən zarafatların ortasında olacaq və sizinlə bir pivə içəcək patronam, amma gözlərim dəyişəndə və 'işinizi edin' deyəndə işinizi görməyə hazır olmalısınız. Buna hörmət etdilər və bizim rəhbərliyimizi təqib etdilər. Mədəniyyəti qorumaq üçün də həvəslidirlər, çünki əvvəllər yaşadıqlarından fərqli olaraq.
Bəlkə də Real 92.3 mədəniyyəti stansiyanın ən gənc gözləri ilə ən yaxşı şəkildə təsvir olunur. DJ Young One 13 yaşındadır və Real’ın Mix Mob DJ-lərinin üzvüdür. The Scratch Academy-ni 10 yaşında bitirdikdən sonra artıq çıxış edir America's Got Talent və 30.000 nəfərin qatıldığı 2014 Pasxa Yumurtası Rulounu hazırlamaq üçün Prezident Obama tərəfindən seçildi. Anası Big Boy ilə bir neçə dəfə qarşılaşdı və L.A.-nın ən yeni stansiyasına bir əlavə əlavə olaraq yeniyetmələr fenomenini qurdu. Həqiqi təcrübəsini təsvir edən bir söz təqdim etməsi istənəndə Young One seçdi mənəvi .
Bu çətin bir şeydir, çünki mən hələ də sözlər öyrənirəm, deyə gülərək deyir. Buraya gələndə sehrli olur. Məntəqədəki iş yoldaşlarım məni sevir, mən də onları sevirəm. Bu mənim ikinci ailəmdir. Çox yaxşı münasibət qururuq.
Real 92.3’in alınması, bazarın pozulması, icrası və mədəni mükəmməlliyin əyləncə sənayesi nümunəsidir. Doc Wynter və DJ A-OH, əsasən Los Ancelesdəki yerüstü radiosunun xaricində tapılan istedadlardan ibarət bir komanda qurdular və cəsarətli, yaradıcı bir strategiya, yazıdan kənar söhbətlərdə də üstünlük təşkil edəcək qədər geniş yayılmış ailəyə vurğu və ikonik bir şəkildə uğur qazandırdılar. təməli basıb saxlayın. Ən yaxşı tərəf: Hər şeyi yalnız rap və R&B-yə qucaqlayaraq etdilər. Yenidən Hip Hop qazanır.
