Mənim kimisinizsə, 1001 fərqli insanla hip hop haqqında 101 mübahisə etdiniz. Bir dəfə suallar kimi mübahisələr qaçılmazdır Ən yaxşı reper kim olardı B.I.G. hələ buradaydın? və Nə idi İçində ilə düşünmək Nastrodamus? gəlib.
Şübhəsiz ki, ilk günlərdən bəri mövcud olan Hip Hop-da ən çox yayılan sual budur: əsas və yeraltı rap musiqisi arasındakı fərq nədir?
Əlbətdə ki, bunlar hər rap pərəstişkarının söz ehtiyatlarında olan iki termindir; lakin mən sizə dəyərli bir yemək təklif edirəm ki, əksər insanlar bu terminlərin mənasını qəti şəkildə başa düşmürlər, aralarındakı fərq daha azdır. Ən təsadüfi hip hop pərəstişkarları, ehtimal ki, aşağıdakı kimi bir şey söyləyərdilər:
Əsas rap musiqisi satır; yeraltı rap musiqisi deyil.
İnandırıcı görünür. Şübhəsiz ki, ana sənətçilər üz qabığında olanları sevirlər XXL və Ozon jurnalı səhifələrini sıralayan yeraltı sənətçilərdən daha çox vahid satmaq, hə?
O qədər də sürətli deyil.
Bu tərifdən istifadə edərək, kimi sənətkarları təsnif etmək çətin olardı Lupe fiyasko , yeraltı karyerası vəzifəsinə çox bənzəyir Qida və içki ümumi karyera. Və necə Talib True , Pete qaya və satış müvəffəqiyyəti olan sənətçilərin uzun siyahısı; hələ heç vaxt ümumi qəbula yaxınlaşmırsınız?
O zaman görünür ki, əsas / yeraltı fərq arasında dollarlardan daha çox şey var. Bəlkə də ümumi olmaq birinin mesajı ilə əlaqəlidir. Axı, var Ümumi yeraltı sənətçilərin onu gerçək saxladıqlarını və satılmaqdan imtina etdikləri barədə yanlış fikir (cəza məqsədi ilə). Nə isə, yeraltı sənətçilər ümumiyyətlə reperlərə nisbətən daha dərin, daha bacarıqlı və daha orijinal kimi qəbul edilirlər TRL . Hətta sənətkarların özləri də bəzən bu fikri dəstəkləyirlər Jay-Z haqqında Qara albom :
Bacarıqlar satılırsa, həqiqət deyilir, ehtimal ki, lirik olaraq olardım Talib True . Doğrusu, mən qafiyə oxumaq istəyirəm Ümumi Sense (amma 5 mil etdim); Mən qafiyəli deyildim Ümumi bəri. - Aydınlıq anı
Ancaq bu da həddindən artıq sadələşdirmədir. Parlaq albomların (və sənətçilərin) mümkün olduğu qədər çox yayılmış nümunəsi var; və sadəcə zibil olan yeraltı rap musiqisinin bir çox nümunəsi.
Buna görə ehtiyac duyulan şey, ümumi axını təşkil edən şeyin daha dəqiq bir ölçüsüdür. Beləliklə, sualı verməyə qərar verdim: əsas Hip Hop nə qədər əsas axın?
Cavab vermək üçün əsas Amerika mədəniyyətinin iki əsas göstəricisini seçdim: 1) məşhurların reytinqi və 2) Nielsen Soundscan rəqəmlər.
Məşhurların Sıralaması
Bir cəmiyyətdə yaşayırıq Jamie Lynn Spears , Anna Nicole Smith , David Beckham və kim Kardashian daha çox tanınan adlardır Ben bernanke , Julian Bond , Mumia Abu-Jamal və Ted Turner . Məşhurlar gecə xəbərlərindən daha çox üstünlük təşkil edir; milli anlayışımıza hakimdirlər.
Bu səbəbdən Hip Hop’un nə qədər əsas axın olduğunu göstərən bir göstərici də Hip Hop dünyasındakı məşhurların populyarlıq baxımından digər məşhurlarla müqayisə etməsinə bir baxışdır. Bu yaxınlarda insanlar MSN (səni gətirən insanlar Windows Live ) Hollivud xadimləri, radio şəxsiyyətləri, moda ustaları, idmançılar, siyasətçilər və bu kimi şəxslərin onlayn axtarış sayını müqayisə edərək işləyən bir ünlü sıralama sistemi yaratdı. İstifadəçilər daha sonra hər məşhurun digər məşhurlara nisbətən populyarlıq vəziyyətini göstərən sıralamalarına baxa bilərlər.
Nəticələr sizi təəccübləndirə bilər.
Bu yazıdan sonra:
• Britney Spears 1-ci sıradadır.
• Yalnız bir reper ( Lil wayne , # 9) İlk 10-u seçdi.
• Akon (# 17) daha populyardır Oprah Winfrey (# 30).
• Maykl Cekson yuxarıda bir yerdir Janet Jackson (Müvafiq olaraq # 49 & # 50)
Ümumilikdə ilk 100-də Hip Hop və / və ya R&B ilə əlaqəli 20 məşhur var Həyat müharibəsi lakin istisna olmaqla Uşaq qayası ). Bu o deməkdir ki, cəmiyyətin ulduz gücünün yalnız təxminən 20% -i Hip Hop-a aiddir.
Nielsen Soundscan
Nielsen Soundscan Amerika Birləşmiş Ştatları və Kanada daxilində musiqi və musiqi video məhsullarının satışını izləyən bir məlumat sistemidir. Satış nöqtələrindəki kassalardan alınan satış məlumatları həftədə 14.000-dən çox pərakəndə, kütləvi ticarət və qeyri-ənənəvi (onlayn mağazalar, yerlər və s.) Satış nöqtələrindən toplanır. Həftəlik məlumatlar hər çərşənbə günü toplanır və təqdim olunur. Nielsen Soundscan müştərilərə bütün əsas və ən müstəqil səsyazma şirkətləri, distribyutor şirkətləri, rəssam menecerləri, sifariş agentləri, konsert təşviqçiləri, məkan sahibləri, ənənəvi pərakəndə satıcılar, onlayn pərakəndə və rəqəmsal çatdırılma şirkətləri daxildir. Soundscan 1 Mart 1991-ci ildə Billboard satış məlumatlarını izləməyə başladı. MTV , Vh1 , CMT və bütün əsas media mütəmadi olaraq istifadə edir Nielsen Soundscan məlumatları da.
Görə Amerikanın səsyazma sənayesi ( RIAA ), 1991-ci ildən bəri ən çox satılan ilk 10 albomun siyahısında bir dənə də Hip Hop çıxışı yoxdur. Ən çox satılan sənətçilər siyahısını 15 sənətçi qabaqlayır Mariah Carey (61,5 milyon nüsxədə satıldı). Tupac Shakur 43. sırada 36.5 milyon nüsxə satılan ilk saf Hip Hop girişi, ardından isə R. Kelly 33 milyon ilə 48-də. Eminem 27 milyon ilə 69-cu, Jay-Z 26 milyon ilə 75, və Beastie Boys 22 milyonla ilk 100-lüyü tamamlayır.
Bu 100-dən yeddi, onlardan ikisi ( Mariah və Beastie Boys ) əksər rep olmayan kataloqu var.
Buna görə, əsas Hip Hop bəlkə də o qədər də əsas deyildir. Bu iki göstəriciyə əsaslanaraq, Hip Hopun Amerikanın təmkinliliyinin əsas axınında olmasına baxmayaraq, əlbəttə ki, böyük bir iştirakçı olmadığını iddia etmək olar. Mainstream Hip Hop, Amerikaya təsir etdiyi üçün əsas deyil. Amerikanın təsir etdiyi üçün onun əsas axını.
Mən almıram
Bu baxımdan yeraltı hip hop indi əsas Hip Hopdan əvvəl olduğundan daha aşağı görünür! Buna görə əsas və yeraltı Hip Hop arasındakı yeganə fərqin dinləyicinin fikrində olduğunu iddia edərdim. Axı, rap musiqisi sənətdir və buna görə də qarşılaşanlar tərəfindən təfsirə məruz qalır. Amerika həyat tərzi kapitalizmə söykənir (həqiqətən bu yazını yoxlamaq üçün yazıram) və nəticədə düşüncəmizin çox hissəsi istehlakçılığa əsaslanır.
Arasında çox böyük bir fərq var 50 Cent və Mos Def (təəccüblü oxşarlıqlarına baxmayaraq), çünki biri digərindən daha çox istehlakçılığa meyllidir. Bəzi Hip Hop musiqisi, qüdrətli dolların Amerika etoqu ilə səsləşdiyi üçün daha asanlıqla qablaşdırılır və satılır. Bəziləri, o qədər də çox deyil. Bu qanun layihəsinə uyğun dərəcədə, ona əsas axın deyirik. Yeganə fərq budur: keyfiyyət deyil, mesaj deyil və dərinlik deyil; lakin qavrayış. Fikrinizi düzəldin : Ticarətləşdirilə biləcəyi təqdirdə əsasdır (və hamısı kommersiyalaşdırılır). Dövr.
Parlaq sənətkar və mütəfəkkir Andy Warhol bir dəfə dedi: İnsanlar sənətçiləri niyə xüsusi hesab edirlər? Bu başqa bir işdir.
Hip Hopa gəldikdə, razılaşmaq məcburiyyətindəyəm.
Təsdiqləmə əqdləri
Hip Hop 1970-ci illərin sonlarında anadan olubsa, satış blokunu yalnız yeddi yaşında vurdu. 1986-cı ildə rap ikonları Run-DMC (rəhbər tutaraq Geppetto Hip Hopun özü, Russell Simmons ) Mənim Adidas haqqında yaxşı bir mahnı etdi Adidas . Marka həqiqətən qrupun təbii idman ayaqqabısı seçimi idi və mahnı qısa müddətdə hit oldu. Rəvayətə görə, bir tur zamanı onlar üçün dayanacaq var Yüksək Cəhənnəm Turu in Madison Square Garden , ( Rev ) Qaç musiqini kəsib hamıya ayaqqabı çıxarıb havaya qoymağı əmr etdi.
Sual: Niyə kimsə bunu edə bilər? Cavab: Çünki Adidas nümayəndələr binada idilər (tərəfindən dəvət edildi Simmons ) və Russell rap mahnılarında məhsul yerləşdirmənin nə qədər güclü ola biləcəyini sanki anlamalarını istədi. Satılmış bir arenada minlərlə yeni qabıq barmaqlarını havaya qaldırmaq məcburiyyətində qaldı; korporativ dairələrdə Hip Hop-un muazzam bir idarəedilməz marketinq potensialına sahib olduğuna dair məlumatlılığı artırmaq. Görə The Kənd səsi, Run-D.M.C. Adidas-ı təsdiqləmək üçün 1,5 milyon dollar aldı.
Bu iyirmi on il əvvəl bir az idi. O dövrdə reperlər mahnılarında nisbətən incə məhsullardan bəhs edən məhsullardan açıq-saçıq satqılara keçdilər. Və, içindəki əsl balerlər kimi NBA və NFL , nağdlaşdırırlar. Budur bəzi diqqətəlayiq nümunələr:
-2002-ci ildə Reebok imzalanmışdır Jay-Z öz imzalı ayaqqabısını dizayn edib təsdiqləmək. Lansmanı S. Carter Kolleksiyası 2003-cü ilin iyun ayında deyirdi: Ayaqqabılar üç gündə tamamilə satıldı.
-2003-cü ildə, mega-hit Air-Force One’ın heelsində Nike və Nelly Air Derrty adlı məhdud sayda idman ayaqqabısını buraxmaq üçün bir illik təsdiq müqaviləsi ilə razılaşdı. Nelly daha sonra Reebok ilə başqa bir təsdiq müqaviləsi imzalamağa davam edəcəkdi.
-2004-cü ildə Pis oğlan & Şon John CEO Didi ilə bir təsdiq müqaviləsi etdi Guthy-Renker , istehsalçıları Proaktiv həll . 2007-ci ildə inkişaf etdirmək üçün çox illik müqavilə imzaladı Ciroc araq.
-2005-ci ildə rap ulduzu Xzibit idman ayaqqabı istehsalçısı Dada ilə ayaqqabı istehsal etmək üçün bir razılaşma imzaladı. Xətt üçün Pimp Your Kicks adlandırıldı Xzibit Ev sahibi rolu MTV göstərmək Pimp My Ride .
- 2006-cı ilin martında Lil wayne , Lupe fiyasko , Mike Jones və Daddy Yankee ilk üzləri olaraq ilk çıxışlarını etdi Reebok . Sənətçilər şirkətlə müqavilələr imzaladılar və meydana çıxdılar Reebok reklamlar. Həm də ortaq markalı ayaqqabıları və bəzi hallarda geyim xəttlərini təqdim etdilər.
-Hələ keçən il Pharrell Williams nin Neptunlar tərəfindən imzalanmışdır Pepsi xüsusi dizayn etmək Pepsi şirkətin Design Our Can promo-kampaniyasının bir hissəsi kimi.
- 2006-cı ildə Jay-Z ilə imzalanmışdır Anheuser-Busch üçün rəsmi nümayəndə kimi Budweiser seçin . (Qəribədir, Jay İndiyədək ilk reklam üçün idi Heineken 2003-cü ildə sərbəst buraxıldıqdan sonra Plan 2.1 .)
Reklamlar
Amerika həyatının daha maraqlı tərəflərindən biri də reklam izləməyi çox sevməyimizdir. Əlbətdə ki, televiziya reklamları şəbəkə televiziya şoularının mövcud olmasının səbəbidir. Bir səviyyədə olsa da, izlədiyiniz illüziyanı yaradan təmiz marketinq dahisinə hörmət etmək lazımdır Qanun və Sifariş: SVU kommersiya fasilələri ilə; dedektifler Benson və Stabler tərəfindən kəsilən reklamları izləməyin əksinə.
Hip Hop televiziya reklamlarında əlamətdar oldu; burada mənim şəxsi favoritlərimdən bir neçəsi var, heç bir qaydada.
Mobil telefonu artırın reklam, baş rolda Kanye , Ludacris və Oyun (2006)
Kanye , Luda və Oyun ayələrini bir-birlərinə vurun Mobil telefonu artırın telefonlar. Oyun L.A.-da, Luda A və Kanye Chi-dədir; lakin nəticə olduqca layiqli bir soundtrackdir. Əslində, bu günlərdə radioda eşitdiyim bir çox şeydən daha yaxşıdır. Parlaq.
Pepsi benzin stansiyası reklamı, baş rolda Beyonce (2003)
Bu göstərir Beyonce yol istəmək üçün yanacaqdoldurma məntəqəsinin işçisinə yaxınlaşmaq. Uşaq ətrafına saçları tökülmüş halda ona baxarkən cavab olaraq xırıltıdan çox şey edə bilmir; bunu əlbətdə ki, mükəmməl başa düşür. Axı o Beyonce .
Pəhriz Pepsi Maks Baş rollarda rol alan Nod reklam çarxı Missy Elliott , LL Cool J , Busta Rhymes və Macy Gray (2008)
Genişləndirilmiş bir parodiya Gecə Roxbury-də sayəsində bütün dünyanın cansıxıcılıqla başını qaldırmaqdan ritmdə baş əyməyə keçdiyi baş-baş fenomeni Pəhriz Pepsi Maks . Şübhəsiz ki, bu birində həddindən artıq fəaliyyət göstərir, amma yenə də qalib gəlir.
Pepsi sərin bankaların təşviqi, baş rollarda Gənc MC (1989)
Gənc MC həqiqətən klassik bir şey buraxdı: Sərin qutular gəlir, qorxma / Bəxtiniz gətirirsə, maaş ala bilərsiniz. Və sərin və bir qədər hörmətli olmaq / götürmək Pepsi bu şırınga qablarında. Və bunları xatırlamadığınızı düşünürəm Taco Bell reklam ... mənəm Gənc MC izah edəcək bir hekayə ilə / Pulsuz bir fincan aldım Taco Bell . Klassik.
Boşluq barış sevgisi Boşluq kampaniya, baş rollarda Ümumi (2006)
Dəhşətli reklam çarxı, amma istehzasına görə ən sevdiyim siyahıdadır.
Bu cücənin yaradıcı olduğunu söyləyə bilmədim / Ancaq kişi onun yanına gəldikdən sonra öz doğma yerini dəyişdirdi / Bir şəkil və bir hiyləgərlik olduğunu və ona pul qazana biləcəyini söylədi və bunu bir kukla kimi etdi / İndi onu reklam çarxlarında görürəm, universaldır
Əvvəllər yalnız şəhər daxili dairəsi ilə yellənirdi ...
- Ümumi Sense , Mən H.E.R'yi Sevməyə Əvvəllər
Özünütəklif
Son təhlildə hip hopdakı özünəməxsus ticari ticarət, sənətçilərin istedadlı olduğu qədər bazar olmağı lazım olan bir dünya yaratdı. Artıq sənətçilər ticarət baxımından uğurlu olmaq üçün özlərinə marka qoymaq məcburiyyətindədirlər. Yenə də bəzi favoritlərim:
Bəli Lil Jon
Nə!?! - Lil Jon
Tamam! - Lil Jon
Biz yaxşıyıq! - DJ Khaled
Bu Ya Boy! - Jay-Z
Və ya K-K-K ... - Lil Scrappy
tee grizzley niyə həbsxanaya getdi
G-g-g-g vahidi! - 50 Cent
Dipset, Dipset, Dipset… - Diplomatlar
Çat! - Fat Joe
Hamımız var! - Nelly
Hip Hop yalnız korporativ Amerika üçün reklam vermir, əsas hip hop korporativ Amerika kimi fəaliyyət göstərir. Təəccüblü deyil ... indi bir rekord müqaviləsi ilə ortalama bir rapçi olursunuz, sadəcə qeydlərdən daha çox satır. Sənətçilər spirtli içki, avtomobil, idman ayaqqabısı, texnologiya, vitamin suyu və bacardıqları hər şeyi Hip Hop adına almağa davam edəcəklər. Amma Fikrinizi düzəldin : Hip Hop (bilənlərə) marketinq kampaniyalarından və dollar işarələrindən daha çox şeydir.